Deri Tepkisi Ölçümü (Galvanic Skin Response (GSR)), tüketici davranışlarının belirlenmesinde duygusal tepkileri anlamak için kullanılan bir nörobilim tekniğidir. Bu yöntem, tüketicilerin çeşitli uyarıcılara verdikleri fizyolojik tepkileri ölçerek duygusal uyarılmayı analiz eder. Reklamların etkinliğini ölçmek, ürün tasarımı ve ambalaj testleri, kullanıcı deneyimi değerlendirmeleri ve mağaza içi davranış analizleri gibi alanlarda GSR yaygın olarak kullanılır. Örneğin, bir reklamın hangi bölümlerinin daha fazla dikkat çektiğini ve duygusal tepki yarattığını belirlemek için izleyicilerin deri iletkenliği ölçülebilir. Benzer şekilde, bir web sitesinin kullanıcı dostu olup olmadığını test etmek için kullanıcıların belirli görevler sırasında yaşadıkları stres veya memnuniyet seviyeleri GSR ile izlenebilir. Bu veriler, tüketici deneyimlerini optimize etmek ve pazarlama stratejilerini geliştirmek için kritik öneme sahiptir.