Yüz kodlama tekniği, tüketici davranışlarının belirlenmesinde duygusal tepkileri analiz etmek için nörobilimde kullanılan bir yöntemdir. Bu teknik, bireylerin yüz ifadelerini izleyerek anlık duygusal tepkileri kodlar ve analiz eder. Reklam etkinliğini değerlendirmek, ürün ve ambalaj tasarım testleri, mağaza içi müşteri deneyimi ve kullanıcı deneyimi (UX) araştırmaları gibi alanlarda yaygın olarak kullanılır. Örneğin, bir reklam kampanyasının duygusal etkisini ölçmek için izleyicilerin yüz ifadeleri izlenerek hangi sahnelerin olumlu veya olumsuz tepkilere yol açtığı belirlenebilir. Benzer şekilde, yeni bir ürünün tasarımı test edilirken, tüketicilerin ürünü ilk gördüklerinde verdikleri yüz ifadeleri analiz edilerek tasarımın duygusal olarak nasıl karşılandığı anlaşılabilir. Bu veriler, pazarlama stratejilerini optimize etmek ve ürün geliştirme süreçlerini iyileştirmek için değerli iç görüler sağlar.